Verzicht auf Photoshop
- von PEP Medienstudio
- in Allgemein Aus der Branche
- posted Juli 30, 2018
In der Werbung kommt fast kein Foto ohne digitale Veränderung, Composing und Retusche aus – vor allem wenn es um Menschen geht. So sogenannte Beautyretusche ist mittlerweile bei jedem Modelfoto der Standard und viel zu oft wird die Realität verzerrt. Im Jahre 2006 hat hier schon die Marke „Dove“ mit der Kampagne „True Beauty“ und dem sehr plakativen Video aufmerksam gemacht.
Jetzt hat das Unternehmen „Unilever“ entschieden, bei der Marke „Dove“ ganz auf die digitale Retusche durch Programme wie Photoshop zu verzichten. Das Gütesiegel heißt „Keine digitale Veränderung“ – so möchte sich die Marke ab dem Jahr 2019 als noch authentischer auf dem Markt platzieren.
Wir finden, das ist ein gutes Statement. Vor allem in der Beauty-Retusche wird unserer Meinung nach zu viel digital verändert und somit vielen Betrachtern eine falsche Realität vorgegaukelt. Im Medienstudio verwenden wir weiterhin unseren geliebten Photoshop und werden auch zukünftige Shootings unserer Kunden bearbeiten und retuschieren. Jedoch haben wir uns bislang immer an unsere interne Maxime gehalten, die Realität nicht in massiver Form zu verfremden, Gesichter und Köper massiv zu manipulieren und werden das auch in Zukunft weiterhin so handhaben.